原标题：春节直播激战：拼多多、抖音快手合力推高全网流量，商家直播意愿低迷下如何破解成本困境？

在春节期间，直播电商行业的竞争愈发激烈。拼多多、抖音和快手等平台纷纷推出春节直播季活动，吸引了众多明星和头部创作者参与，预计这将推动全网流量达到新高。然而，商家直播意愿不强成为行业发展的挑战之一，因为春节假期的不可控因素多，人力成本、物流成本和原材料成本的上涨，使得企业面临涨价与亏本的两难局面。此外，物流端运费上涨和时效难保障也是商家和消费者关心的问题，尽管快递企业推出不打烊服务，但资源调节费的增加和时效的不确定性，影响了商家的运营成本和消费者的购买决策。尽管如此，春节线上消费习惯仍需培养，线下渠道在春节期间的消费占比依然较高。不过，部分品类在春节期间仍有爆单潜力，如春晚明星同款服饰和春节档电影票等。此外，直播电商与线下活动的结合，如杭州市商务局主办的消费促进年活动，也为行业发展提供了新的思路。随着返乡人员带回的线上消费习惯，县乡市场及下沉市场的潜力有望被进一步挖掘。直播电商市场的快速增长，以及春节作为一年中的第一个消费高峰，都预示着这个春节消费市场的活力。对于二级市场投资者而言，关注直播电商行业的发展动态，以及相关企业的策略调整，将是把握投资机会的关键。

和讯自选股写手

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