在乡村振兴中，电商以其连接生产、消费甚至指导生产、引导消费的独特作用，越来越受到重视。如何让电商在乡村振兴中发挥更好的作用？8月22日，由中国农业电影电视中心牵头组织的“乡村振兴，电商赋能”活动在河北蔚县正式启航。启航仪式现场，政府官员、行业专家、知名企业、网络达人等纷纷结合自己的实践经验和体会，对电商如何更好赋能乡村振兴建言献策。

河北省蔚县县委书记 刘瑞格

河北省蔚县县委书记刘瑞格结合蔚县电商助力乡村振兴的实践，指出电商赋能乡村振兴，对于有效整合资源、共享电子商务的大辐射功能，进一步推动蔚县地方特色农产品加快走向全国大市场，全面提升品牌的知名度和美誉度有着十分重要的现实意义。

蔚县453个行政村实现电商全覆盖，打通农村电商领域“最后一公里”。2023年，全县网络零售额达3.29亿元，截至今年7月，完成2.17亿元，逐步探索出了一条以“电商+产业”“电商+非遗”为乡村振兴赋能聚力的新路径。

中国电子商会秘书长 彭李辉

中国电子商会秘书长彭李辉在发言中指出，通过电商和直播平台，农民们能够将自家的优质农产品推向更广阔的市场，打破了地域限制，减少了中间环节，增加了收入。不仅如此，数字电商还为农民提供了市场需求的精准信息，引导特色属地根据市场需求调整种植结构，实现农业生产的精准化和高效化。今后，中国电子商会要借助现代化的信息技术，更好服务乡村振兴。

中国农业大学原校长 柯炳生

中国农业大学原校长柯炳生在演讲中认为，电商的优势，对于生产者来说，速度快、低门槛、低成本、覆盖面广；对于消费者来说，便利宜得、直观可追溯。电商不仅是做一个中介，助力乡村振兴不仅仅是卖农产品，也要卖文旅产品，或者叫提供文化旅游的服务。他建议电商可以依托区域公用品牌打造自己的企业品牌，比如可以做区域公用品牌产品的代表和代言。

腾讯集团市场与公关部总监 井天增

腾讯集团市场与公关部总监井天增在主旨发言中介绍，腾讯在助力乡村振兴方面做出了很多探索和实践。实施的耕耘者振兴计划，要培训百万乡村治理骨干和新型农业经营主体带头人。目前，耕耘者振兴计划已覆盖8.45万人；开发的“云端上的党群服务中心”，入驻6.3个村庄，云端服务1300万村民，从赋能模式和数字工具上为乡村振兴提供了助力。

京东物流公共事业总监 葛瑶  

京东物流公共事业总监葛瑶在主旨发言中介绍，京东集团发布“奔富计划”，一直聚焦产业促进乡村发展，强化产业链与创新链融合发展，推动下沉供应链建设。目前，京东已在全国对接服务了1100 多个农特产地及产业带，链接500个大型优质蔬菜基地，覆盖大量乡村“源头好物”，共建90多个现代化、标准化、智能化农场，通过开设700 个助农特产馆，帮助偏远欠发达地区农产品、手工品拓展销路；将快递揽收点前置在田间地头，让农户新鲜采摘后便能第一时间打包运走。

益海嘉里电商事业部副总监 尚袆

益海嘉里电商事业部副总监尚袆在发言中重点介绍了他们通过创新理念模式为乡村振兴赋能的做法，通过深耕功能性健康食品，赋能乡村产品升级，共筑乡村振兴之路，比如开发的杂粮米、全麦粉等。在模式上，打造央厨生态链，全国建立了40个央厨的产业园，引入当地农产品入驻，共享运输和销售资源。今后，他们主要做三项工作为乡村振兴赋能：一个是继续在各个消费场景中挖掘，适应未来消费者对便利、对营养、对健康更加关注；第二个是打造区域特色产品；第三个是与平台共创，共创一些定制品，赋能乡村农业的发展。

四川成都星越传媒董事长 林卫楠

今年27岁的四川成都星越传媒董事长林卫楠做网络直播已经有10余年了，他结合自己这些年从失败到成功的经历，分享自己的经验：人加产品就是市场。对于流量，要有敬畏之心；关于团队，他认为不存在拿来就能用的团队，好团队是一起打拼出来的；关于项目选择，会更加注重长效经营。

网络达人 全进华

网络达人全进华在活动现场分享了自己为农直播的经历，他保持着初⼼，既没有愧对农⺠，也没有愧对消费者。他将继续深耕助农⾏业，延续产地溯源的模式，把各地优质农产品以最优的价格带给更多⼈，既让当地农户增加收⼊，也让更多粉丝尝到优质的农产品。

江苏省连云港市东海县兴西村党总支书记 赵忠刚

江苏省连云港市东海县兴西村的党总支书记赵忠刚介绍了自己通过网络直播给当地的水晶产业带来的巨大变化，表示以后不仅要继续把村里的水晶宣传好，还可以让全国各地的农产品走进他的直播间，为乡村振兴贡献自己的力量。

中国农业电影电视中心总编辑、党委副书记 刘爱芳

中国农业电影电视中心总编辑、党委副书记刘爱芳在活动现场介绍了“乡村振兴，电商赋能”活动启动的背景和今后要做的工作。其中一个是发起成立乡村振兴电商联盟，集合力量探索乡村电商模式创新，引导乡村产业电商业态健康、良性发展。还有就是每年为20个地方政府（社会组织）培育乡村好主播不少于1000人；组织助农先行官选拔大赛，以乡村振兴赋能计划为承载，支持开展“金牌主播”“电商杰出人才”等自有人才池建设，汇聚优质带货达人，吸引形成订单式供应链与达人常态化合作。

活动现场，来自政府、媒体、平台、企业等的20名代表共同发出倡议，倡议以电商为桥，连接田间地头与千家万户，连接绿水青山与金山银山，共绘电商赋能、乡村振兴的美丽画卷！

活动现场发布了“乡村振兴电商赋能可信清单——百佳优品”。原农业部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香和蔚县乡村振兴大使、奥运双冠军张宁一同为他们授予百家优品荣誉称号。

活动现场还推介了蔚县小米相关产品和“农影智造”首款产品枣仁派。为中国农业电影电视中心运营基地和乡村振兴赋能计划品牌孵化基地——河北省蔚县授牌。

活动现场还为乡村振兴区域公用品牌创新研究院、理事单位授牌，为“乡村振兴·区域公用品牌创新研究院”智库专家颁发聘书。