中国文化报记者 张莹莹 文/图

今年前三季度，全国大中型旅游演艺演出场次占全国营业性演出总场次的37.6%，观众人次占比达54%，显示出旅游演艺在演艺产业中的重要地位。旅游演艺要坚持以正确导向引领发展，注重社会效益，以人民为中心，挖掘文化内涵，突出特色，避免同质化；要创新文旅融合发展的新业态新模式，满足群众“跟着演出去旅行”的需求；要持续拓展产业提质升级的路径方法，提升文化内涵，推进文化数字化战略，加强人才培养和服务质量提升。

11月25日，由文化和旅游部产业发展司指导，中国演出行业协会主办，郑州市文化广电和旅游局等承办的2024文旅融合·旅游演艺高质量发展大会在河南郑州召开。此次大会以“激活文旅融合新引擎 共绘行业发展新篇章”为主题，与会嘉宾共同探讨新时代文化和旅游深度融合的新路径，以及旅游演艺项目的创新和运营策略。

作为此次大会的举办地，郑州成为与会者关注的焦点。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕说：“在去年文化和旅游部公布的全国旅游演艺精品名录入选项目名单中，河南共有4个项目入选，位居全国前列，其中郑州占据了3个席位。我们选择在郑州举办此次大会，旨在学习郑州的经验，通过平台搭建吸引更多旅游演艺企业和优质出品机构与河南以及郑州的企业进行合作，共同推动更多优质项目的落地。”

近年来，郑州市坚持“以文促旅、以旅彰文”的发展理念，大力实施文旅文创融合战略行动。通过深入挖掘当地文化资源，郑州成功打造了一批具有广泛影响力的旅游演艺项目，如“只有河南·戏剧幻城”项目和《禅宗少林·音乐大典》演艺等，不仅提升了郑州的知名度和美誉度，还成为推动当地经济发展的新引擎。

特别是“只有河南·戏剧幻城”，作为河南新崛起的一张亮丽文化名片，以其独特的戏剧形式和深刻的文化内涵吸引了无数游客的目光。该项目通过21个大小不一的剧场和近千名演员，以戏剧幻城独特的建筑为基底，讲述关于土地、粮食、传承的故事。在这里，观众可以近距离感受戏剧的魅力，更可以深刻理解河南这片土地所承载的历史与文化。

河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长李延庆说，2023年河南省累计举办大型演唱会、音乐节等演出活动近5000场。河南省计划到2026年底，演艺演出产业链综合收入达800亿元，吸纳就业人数28万人以上。

近年来，随着文旅融合的深入推进和人们文化需求的不断提升，全国旅游演艺市场消费持续升温。据中国演出行业协会的监测，今年前三季度，全国大中型旅游演艺演出场次占全国营业性演出总场次的37.6%，观众人次占比达54%，显示出旅游演艺在演艺产业中的重要地位。

《禅宗少林·音乐大典》实景演出现场

在这股热潮中，科技赋能为旅游演艺带来了新机遇。全息影像、人工智能技术、“5G+4K”、8K等技术的应用，增强了旅游演艺的表现力和吸引力，为观众带来了更加震撼的视觉体验。

此外，旅游演艺也在不断创新发展业态和模式。通过与景区景点、餐饮、住宿、娱乐等行业的跨界融合，旅游演艺项目得以延伸产业链，实现流量转化。摩登天空草莓音乐节和阿那亚戏剧节等成功，为探索旅游演艺跨界合作提供了示范样本。这些项目通过文旅商融合、联动，不仅提升了项目的整体价值，更带动了周边产业的发展。

然而，旅游演艺行业也面临着一些挑战。“当前旅游演艺行业存在产品同质化严重、缺乏创新以及投资效益不高等问题。”河南建业文化旅游产业发展有限公司副总经理胡兵说，这些问题不仅影响了旅游演艺项目的吸引力，还制约了行业的进一步发展。

胡兵建议，为了应对这些挑战，旅游演艺项目在开发过程中应注重创新，深入挖掘当地文化资源，打造具有独特魅力的产品。同时，还要加强市场调研和需求分析，了解游客的需求和偏好，为游客提供更加个性化的服务。此外，加强行业内的交流与合作也是推动旅游演艺行业健康发展的关键所在。

宋城演艺发展股份有限公司（简称“宋城演艺”）副总裁葛琛说：“旅游演艺要关注市场消费特征，如亲子市场、女性市场和‘Z世代’市场等，注重情绪价值提供、产品创新和性价比提升。”宋城演艺通过打造“千古情”系列演出，不断创新和提升，形成了连锁效应，取得了良好的社会效益和经济效益。如广东千古情景区开业后迅速成为粤港澳大湾区现象级文旅项目，有力推动了当地的文旅发展。

针对旅游演艺行业的未来发展，文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，旅游演艺要坚持以正确导向引领发展，注重社会效益，以人民为中心，挖掘文化内涵，突出特色，避免同质化；要创新文旅融合发展的新业态新模式，满足群众“跟着演出去旅行”的需求；要持续拓展产业提质升级的路径，提升文化内涵，推进文化数字化战略，加强人才培养和服务质量提升。

来源：中国文化报