“野生网红”如何蝶变“城市顶流”

——襄阳“孤独一棵树”背后的城市更新逻辑

傍晚，“孤独一棵树”周围挤满了人。 （湖北日报通讯员 杨东 陈守奎 摄）

湖北日报全媒记者 魏鹏

通讯员 张雪飞 李书梦

夕阳余晖洒向江面泛起粼粼波光，清爽江风裹着曼妙音律漫过沙滩，消夏的人们或坐在草坪上拉家常，或沿着健身步道快走慢跑……

这里是襄阳市襄州区的“孤独一棵树”。

是的，就是去年因“独立汉江畔”而意外走红的那棵楝树——2025年3月30日《湖北日报》一版刊发题为《烟火作伴 我不孤独——襄州一棵楝树的江畔告白》的重点报道，引来网友热议：“好看是真好看，孤独也是真孤独。”

一年间，在“孤独一棵树”的引流下，影视剧来此取景、音乐节在此落地、“襄BA”新闻发布会于此举行，越来越多的健身场地、文创集市、玻璃帐篷及“一棵树Bar”，每天吸引客流逾万人次，“野生网红”已然蝶变“城市顶流”。

这棵树，真的烟火升腾，真的不再孤独。

而这背后，是规划为生态留白的远见、招商为品质把关的克制，是一座城市将“流量”变“留量”的系统布局，更是践行人民城市理念，高质量推进城市更新的生动实践。

从保留存活到完善配套

一棵楝树的顶流之旅

7月7日傍晚，晚霞把江面染红，江风徐来。

这是“一棵树Bar”开业的日子，半圆形的舞台正对着“孤独一棵树”，暖色射灯射向这棵60多岁的楝树，树冠在暮色里泛着柔和的琥珀光。

“时间和事实都证明，这棵树，留对了！”湖北襄州国有资本投资运营集团有限公司（简称“襄州国投”）相关负责人说。

2022年，襄州区“一江两河”综合治理工程启动，全长10公里。

“保留！树干外扩3米设保护圈，施工绕开。”在西湾段，为了让“孤独一棵树”保留与存活，施工人员修改边坡地形，增加石子和绿植，不惜延长工期，增加投入。

2024年底，工程全线完工，121.8万平方米的绿化铺展开来，西湾、洪山头、浩然广场等3座综合性公园和4处口袋公园沿江铺开；樱花、白玉兰、桂花、松杉等80多个品种、2万余株新绿在扎根江畔；17座公厕解决“燃眉之急”，监控系统和路灯照明让夜晚不再漆黑，近600个垃圾桶守护绿带卫生；3个群众文化广场，成为周边居民茶余饭后的聚集地。

几个玩航拍的年轻人无意间发现了这棵楝树，把图片和视频上传网络——两江相会、江面开阔，“孤独一棵树”撑开树冠，像大地摁在空旷河岸上的一枚显眼图章。

评论区炸了：“这是襄阳？”“求定位！”

意外网络爆火，吸引前来休闲散步、打卡拍照的人逐渐增多，大家都希望，进一步做好配套设施建设。

襄州国投开始进一步对绿带进行建设：同心圆市集涵盖特色小吃、文创好物、手作体验；11间玻璃帐篷主打江边晚风、亮灯帐篷的浪漫消费场景；儿童游乐区满足亲子需求；1个足球场、6个篮球场、4个羽毛球场、9个乒乓球场等运动设施免费开放；依托内湖外湖规划水上运动……

去年4月，影视剧《实用主义者的爱情》在此取景；去年下半年，湖北骑行运动消费季襄阳主会场在此开场，民谣、摇滚、乐队原创轮番上演；今年4月，襄州区职工健康跑鸣枪开赛，1200余名职工从绿带穿过；省豫剧团在西湾公园、浩然广场、洪山头公园开展消夏戏曲巡演；7月10日，“襄BA”篮球联赛新闻发布会和首场户外音乐节在这里举行……

家住小清河边的王秀兰每晚带个小马扎儿，坐几站公交过来，坐在“孤独一棵树”下的草地上摇着蒲扇看热闹。“我年轻时这地方还是菜地，现在这么漂亮，看都看不够。”王秀兰说，“树没变，是周围的环境变了。”

从一棵树的“野生打卡”，到酒吧开业、音乐节落地、影视剧取景——一年时间，“孤独一棵树”从偶然出圈的网红，一跃成为“必然出圈”的顶流。

从招引客户到回归诗意

一个公园的克制之举

华灯初上，小提琴女孩姜姜站在“孤独一棵树”前的小广场中央，与晚风为伴，演奏一曲《枫》，沙滩上、草地上、阶梯上，挤满了听歌纳凉的男女老少。

襄州区电信运营商提供数据显示，进入7月份以来，每晚6时至11时，“孤独一棵树”周边的开放区域人流量稳定在1万人次以上，最高峰值达到3万人次。

时间回到2026年初，湖北连驰公司拿下汉江襄州段滨江绿带西湾公园区域的商业运营权，这是襄阳首个“公园+商业”模式的试验田。

运营负责人李哲勇接手后的第一件事，不是画规划图，而是蹲在“孤独一棵树”的树下，看了整整一个下午。“人在这棵树下自发地聚集，说明场景本身有吸引力。我们要做的，是把配套完美融入，而不是把场景改掉。”他说。

招商消息放出去，电话被打爆了，纷纷要求面议详谈。

面议当然欢迎，但地点不是会议室，一律放在一棵树下。傍晚时分，江风渐起，夕阳把楝树的影子拉长，树前拍照者络绎不绝。老板们看到这场面更兴奋了：“你看这人流量，干啥都赚钱！”

李哲勇没接话，回去跟团队成员商量：“咱们要的是‘江边晚风喝一杯’的场景？还是‘20块钱管饱’的翻台率？”见没人回答，他自己给出答案：“有些钱，赚一次，就废了。”

最终，李哲勇拒绝了上十家烧烤、露天火锅、大排档等意向客户，坚决堵住重油烟项目的入口，把最好的临江位置留给了酒吧和驻唱。

在西湾公园，11间玻璃帐篷已出租8间，清一色是酒馆、茶饮、宠物的轻奢休闲业态，另外还有一家亲子乐园、一家水上乐园和一家滑冰场。商户入驻后，大家都自觉维护周围卫生，闭店前把自己帐篷门口的沙子收拾干净，已经成了不成文的规矩。

驻唱歌手鱼仔每晚8时至8时30分开唱，他说：“他们听的不是我唱得多好，听的是这个氛围。”

在这片“自带流量”的江滩，目前已开展商业运营的面积大约为2万平方米，约占整个绿带面积的1.5%。下一步是否继续引入商家、搭建更多场景？

李哲勇说，这取决于引入的商家是否符合“公园+商业”的运营逻辑。“选择商家时，主要考虑公园的适应性，将商业与环境结合。”

从一时热闹到长久生活

一座城市的更新之路

暑假来临，襄阳高新区的田先生每晚都会带着妻儿，驾车20多分钟来到“孤独一棵树”玩耍、纳凉。他带着儿子蹲在江边挖“运河”，一次次被江水淹没，又一次次重筑堤坝，妻子买来一杯中式绿茶，坐在不远处的草坪上笑意盈盈地看着他们。

“我们家附近没有这样的地方，所以愿意开车过来。”田先生说，“这里可以嬉水、可以听歌，地形开阔也凉快，没人嫌你吵，也没人催你花钱。”

玻璃帐篷“寻野茶趣”的店主胡曼记得开业那天，店里20多张桌子不够用，忙到深夜才收工。

“那天晚上卖了快两百杯茶饮。”她以前在市区开美甲店，滨江绿带完工后，她开了一家中式茶饮，“很多人买完不急着喝，先举着杯子在附近拍照。他们拍得开心，就是给我做广告。”

“目前，滨江绿带主要发展夜经济、场景经济，既增加公园承载力，又能满足市民一定的商业需求。”襄州国投相关负责人认为，商户在这里赚钱的前提，是通过场景持续吸引人来；而场景持续吸引人来，又依赖商户不破坏氛围——这是一个正向循环。

“要将一个片区的运营，上升到一座城市的文旅布局上，始终将‘还江于城、还滩于江、还绿于滩、还景于民’理念一以贯之。”去年以来，襄州区委书记崔长领多次实地调研滨江绿带建设运营情况，“要注重平衡商业便民服务与生态保护、公共服务之间的关系，确保滨江绿带的公益属性不受影响。”

如今，“孤独一棵树”已成功跳过“网红”昙花一现的桎梏，成为该区的一张文化名片。

依托这张名片，襄州区正在下一盘更大的棋——鹿门山升级为国家4A级旅游景区，唐诗宋词文化园项目、凤凰咀遗址公园建设有序推进，“寻迹浩然·乐游襄州”文旅推介发布多条乡村旅游精品线路，整个滨江绿带更是成为承载“孤独一棵树”流量的底盘。

“一棵树的一时走红，有运气的成分，但想要‘长红’就更需要城市更新的科学逻辑来支撑。”崔长领说，“我们要做的，是把‘流量’变成‘留量’，把‘打卡’变成‘刷卡’，把‘一时热闹’变成‘长久生活’——让市民在这里找到归属感，让游客在这里留下美好回忆。”