四面荷花三面柳，一城山色半城湖，七月的济南莲香氤氲。

7月25日，一场以“莲出东方”为主题的品牌文化盛会——首届颐莲品牌文化传播大会在泉城济南举办。

没有浮夸的霓虹与喧嚣的声浪，会场琴韵流淌，“芙光沁驻”系列新品置于古韵场景中如诗如画——这并非一场单纯的产品秀场，而是颐莲用22年科技积淀与东方文化根脉交叠碰撞而出的具象载体。

关于文化在品牌建设中的力量，中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛在致辞中表示，“当我们的品牌故事能让年轻人读懂唐诗宋词优秀传统文化的意境，这就是文化赋能品牌的魔力，它让品牌更有了灵魂，让精神更有了寄托，让中国制造真正成为中国文化的使者。”

中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛

自2018年以来，“以国为潮”悄然改变着潮流的走向，人人都想打造一个声名大噪的“国潮品牌”，以国潮元素为设计的美妆产品亦比比皆是，百度数据显示，国潮在过去10年关注度上涨528%。

当国潮汹涌而来，我们不禁想象：一个真正以中华文化为根的品牌究竟是怎么样的，是包装上的中式美学，还是文案上的诗情画意，抑或是营销上的简单联名？

在数年的探寻中，文化传承的样本已浮出水面。

01

以莲为引：让文化从“符号借用”变为“价值升维”

品牌使用文化是一件简单的事情，传播文化却不容易。两者的区别在于，一个浮于表面，让文化镀金；一个厚植品牌土壤，让文化造血，深耕品牌建设。

当品牌过度依赖国潮热度，便极易陷入“三多三少”的陷阱——重营销符号、轻精神内核；喊情怀口号、缺可持续规划；炒联名热度、少技术支撑。

他们忙将祥云、龙凤、卷草纹贴于瓶身时，却只留下浮光掠影般的东方表象。

“中国化妆品市场已经连续2年过万亿规模，但在品牌建设上却有点走回头路。”中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌在会上指出，“受电商的影响，许多品牌弱化品牌的价值，对于文化深度的挖掘，显得有点单薄。”

中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌

在他看来，中国传统文化不是复古符号，而是可以转化为品牌价值的“活态资产”，文化和厂房、技术、专利等一样都是资产。将文化基因转化为品牌价值，主要有两大路径：

从“符号借用”到“精神共鸣”：提炼文化内核并转化，仅用“龙凤”“青花瓷”等表面符号，缺乏文化逻辑。

用现代技术激活传统智慧：将古籍中的香材配方通过现代提取技术升级（如超临界萃取保留牡丹精油活性），用实验室数据证明传统配方的有效性；把“香道”融入美妆体验，让消费者感受“慢美妆”的仪式感。

颐莲的窍门，正在于此。以“莲”为精神图腾，颐莲深耕其文化肌理，将历史、文化、时尚、科技融汇贯通，使之成为赋予品牌超越商业的永恒资产。

这一点传承自母公司福瑞达生物“妆药同源，科技美肤”的核心理念。“时代在变迁，技术在创新，产品在迭代，但品牌文化之根永不会褪色。”董事长、总经理高春明指出，“经过22年发展，颐莲正在形成属于自己的调性与文化。”

董事长、总经理高春明

2003年，颐莲诞生，命名取自周敦颐的《爱莲说》，遵东方颐养之道，取莲之意象。莲在中国文化中，既有“出淤泥而不染”的君子风骨，也是“映日荷花别样红”的生命美学，更是佛家纯净智慧的象征。

颐莲品牌主理人姜良艳表示，颐莲自诞生之初，便是从千年中华文化中孕育，扎根生长，深深镌刻着东方文化的印记。22年发展中，颐莲以其独特的视觉和创新精神，将古典美学与现代品牌设计、产品设计完美融合，开创中国玻尿酸护肤的新篇章。

颐莲品牌主理人姜良艳

更为重要的是，颐莲并非简单借用文化符号，而是将莲的洁净、坚韧、平衡、滋养之内核，转化为品牌的核心价值主张“清、韧、和、雅”，让文化基因真正融入品牌灵魂。

这一调性与文化，在这场品牌文化大会中被集中体现，深度融入每一个环节中。

不同于市面上常见的“龙凤纹+书法体”的刻板印象，本次大会，颐莲选择以宋代美学为精神原乡，通过《爱莲说》《李清照诗词集》等唐诗宋词构建起跨越千年的价值共鸣。

同时邀请了16位专家同台论道，2场圆桌论坛《东方智慧·莲在当代文化中的生命力》《文化传播在销售渠道中的实践应用》，聚焦当代文化背景下重新挖掘和创新东方智慧的论题，通过艺术、文学、历史等多角度丰富莲文化根基，指出现代科技及叙事手法结合东方审美模式，能在品牌构建中创造更多可能性。

值得一提的是，大会创新性采用“文化论坛+宋式雅集”双轨模式，构筑了一个可体验、可参与、可触可感的沉浸式文化传播载体。没有流量网红站台，没有产品的简单堆砌，取而代之的是大明湖畔的宋式雅集，青砖黛瓦间，NPC演绎宋代四般闲事，游人可即兴创作咏莲诗篇，参与背诵《爱莲说》即可获赠莲花。

这个看似简单的互动装置背后，暗合了消费心理学中的“宜家效应”。当用户亲身参与文化解码过程，颐莲的品牌价值便完成从认知到认同的质变。这种体验设计，或许比任何广告投放都更具穿透力。

“消费者选择一款产品，不仅是选品质，更是选一种文化表达，一种生活态度。这种精神正是中国香料香精化妆品工业协会倡导的共创、共进、共享、共赢、共生的‘五共’价值观。”颜江瑛强调。

会上，中国文化赋能香妆品牌建设工程正式启动，颐莲是该工程项目的首个践行者。该项目呼吁更多如颐莲这样的品牌重视中国传统文化的挖掘，用中国传统文化更好地取赋能中国品牌建设。

02

意·器·技：让产品成为文化符号落地的锚点

如果说，中国传统文化是颐莲的品牌精神，那么颐莲的产品便是这一品牌精神具象化的锚点，从玻尿酸喷雾开始，每一款产品均承载着颐莲对于文化传承每一阶段的认知与理解。

颐莲对东方美学的探索历程，交织着中国文化自信回归的时间线，它将东方美学与产品特点、护肤理念结合，进行年轻化、现代化、时尚化的转译，实现颐莲品牌精神内核的具象化。

“颐莲品牌将莲的印象与美学融入产品的每一个细节之中，从包装设计到产品功效，都散发着浓郁的东方韵味。”山东大学文学院副院长、教授、博士生导师，中国李清照新经济学会秘书长樊庆彦表示，“这种创新不仅是对传统文化的传承，更是对现代消费者需求的深刻洞察。”

聚焦宋韵，是颐莲对文化与消费行为进行深入探索实践后的最新定调，并全新打造了芙光沁驻新系列。

颐莲产品经理孙睿指出，“芙光沁驻系列包含了水、乳、霜、精华4个单品，这是一次以科技产品作为载体，进行宋韵美学和当代表达的实验。我们从意、器、技这三个核心点出发，将宋韵之美融入产品之中。”

记者现场了解到，该系列瞄准的是现代女性熬夜、压力、污染、高糖等刺激下，对皮肤健康带来的诸多挑战。因此，在成分配方上，该系列将荷叶黄酮（莲（NELUMBO NUCIFERA）叶提取物）、超玻因pro等成分与莲文化深度绑定，实现糖氧双抗，焕现肌肤透亮光泽；ECM充盈，重塑肌肤紧致弹嫩；肌底维稳，内生保湿外生修护，15分钟水光焕亮与28天淡纹紧致的双重功效，恰似莲“生生不息”生命力表达。

在产品的命名、外观、香味中，颐莲更是将宋代至简至美的雅致风骨作为设计亮点，从内向外诠释文化美学。命名上，“芙、光、沁、驻”4字极有考究，“芙光”为象，承载了品牌对皮肤拥有芙蓉之秀的理想；“沁驻”为势，代表了品牌的功效，可以达到抗皱紧致水润肌肤的效果。四字环环相系，代表了颐莲品牌以科技传承东方美的追求。

外观上，以现代的胎体重塑北宋汝窑经典的颜色——天青色，瓶取宋器之骨，釉采天青之色。天青色是古代工匠对雨霁破云、薄雾未散时那一抹“青白”的诠释，温润如玉，高级淡雅耐看，是芸芸众瓷中的绝色。

香味上，芙光沁驻系列加入特调品牌香——莲池初露，以「水」为基，以「莲」为意，诠释颐莲品牌科技硬实力和文化软实力。

每一瓶产品都是文化的载体，既是科技赋能的成果，亦是东方美学的物化呈现。颐莲这种“器以载道”的设计哲学，恰是对“文化+科技双轮驱动”理论的生动实践。

03

构建品牌价值共同体，探寻颐莲文化的深度与厚度

一场场精彩的思想碰撞后，文化赋能的含义已渐渐明晰：真正的文化赋能不是贴标签，而是构建品牌价值共同体。

这种认知差异，便是颐莲与其他国潮美妆品牌的本质区别，更重要的是，其有着属于自身坚持的文化使命和精神归处。

其一，对抗文化失语与精神漂泊。

其二，回应时代的文化自觉与自信。

其三，赋予品牌超越商业的永恒价值。

颐莲品宣负责人吕艳琼表示，“我们不愿意看到东方美学仅仅存在于书籍或成为一个公共的装饰。”

颐莲品宣负责人吕艳琼

这种使命感和责任感，使得颐莲脱胎于一个商业品牌，构建了一个科技向善、品质匠心、文化自信的民族品牌。

“商业追求利益，是理所当然，天经地义的，但要注意取之于民，用之于民。”文化学者、诗人、央视《百家讲坛》主讲人魏新表示，“颐莲在追求商业价值的同时，从未忘记文化传承与社会责任，用行动证明真正的品牌价值，不仅在于产品的竞争力，更在于对文化的传播，对社会担当的实践。正是儒家精神在现代商业消费当中的深度诠释。”

颐莲的具体行动，大致可以总结为以下四大维度：

穿越表象，直抵内核：深耕典籍、艺术、哲学，提炼“清、韧、和、雅”为品牌精神内核；萃取东方哲学与生活智慧中的精髓，如莲的“平衡滋养”之于肌肤养护，形成独特价值主张。

研发筑基，精耕细作：建立强大的科研团队，深耕玻尿酸领域，构建完整的品控体系，以现代科技解锁莲中天然活性，实现功效与自然之力的完美融合。

以物载道，古今融合：从最初的玻尿酸核心技术为保湿基础，到覆盖洁面、水乳、精华等多品类满足不同肌肤需求的精准护肤，颐莲每一款产品的迭代升级均成是对颐养理念的深化实践，探索东方智慧与现代科技的融合。

现代演绎，寻求共鸣：荣宝斋联名、携手非遗工艺大师、举办艺术展览文化沙龙等，颐莲通过不同形式讲述莲的故事，尝试用现代语言演绎传统文化，不仅赋予了产品独特的文化韵味，更让消费者在使用中感受到东方美学的浸润。

颐莲22年来对品牌文化传播的深度实践，无疑是品牌价值与社会责任深度绑定的典范。作为福瑞达生物股份“文化战略”的关键落子，本次大会不仅强化了颐莲“莲出东方”的品牌文化定位，更为行业提供了可复制的文化营销范本。

“颐莲是福瑞达的颐莲，也是中国的颐莲，世界的颐莲。”高春明强调，“作为福瑞达第一个美妆品牌，既传承着玻尿酸科技与文化基因，也是中国传统文化与东方美学的弘扬者，更是每个消费者的精神寄托。”

显然，科技与文化在颐莲这里并非简单叠加，而是深度交融、相互赋能——科技确保文化主张能真正落地为卓越体验，文化则让科技拥有了直抵人心的温度与高度。

颐莲以“莲”为舟，以科技为楫，正驶向一片更开阔的水域。在那里，东方美学与现代科技碰撞交融，焕发出真正历久弥新的生命力。

我们相信，当品牌成为文化的践行者与传播者，其构建的远不止一个产品帝国，而是一片生生不息的文化莲池。