金融投资报记者 黄凌屹

数字填空、图形匹配……当你认真做完100道智商测试题，满心期待地点下“提交”按钮后，却发现还要支付30元才能查看结果，你会选择付款还是放弃？

从星座塔罗到MBTI，从智力评估到职业规划，无数年轻人在网上完成测试后，等来的不是直截了当的答案，而是一份需要付费解锁的“报告”。而在“做都做了”的心态驱动下，不少人选择了付款，也支撑起了这个庞大的“付费测试”市场。

一位网友做完MBTI测试后，需付费查看完整报告。受访者供图

测试热潮背后的心理密码：“确定性”与“社交货币”需求

各种测试的走红并非新鲜事。据不完全统计，目前网络上流传的情感、星座、人格等测试链接有数百种，题目数量从9题到200题不等。以MBTI为例，虽然相关测试诞生于20世纪40年代，但近五年才在中国互联网迎来爆发式增长。尤其是当部分企业开始将其作为招聘参考工具后，这类测试逐渐从娱乐性转向“职业敲门砖”的属性。某招聘平台数据显示，超过30%的世界500强企业曾在招聘中引入性格测试。

某测试APP集成了星座、生辰等多类测试。

各种测试及结果，也成了用户之间的“社交货币”。用户小霞告诉金融投资报记者，自己在某集成各类测试的APP上订购了58元的包季会员，朋友也常拜托她“测运势”“测姻缘”。“虽然知道是‘图一乐’，但大家也会借此机会聊聊工作、感情上的困惑。”小霞说。

艾媒咨询首席分析师张毅在接受金融投资报记者采访时指出，这种测试热潮的背后，是年轻人对“确定性”的迫切需求：“年轻人喜爱各类测试，是因为测试结果能为职业选择、伴侣挑选等等提供一些具象化的方案，以及获得圈层等集体的归属感。”

这些测试结果究竟可信吗？成都市第四人民医院主治医师、心理治疗师周游在接受媒体采访时曾表示，目前社会上流行的人格测试在医院里并未被采纳：“标准的心理学测试需经过反复严格的论证，使用科学专用术语，结论相对稳定。而诸如MBTI等测试易受受测者情绪影响，结果较为模糊，仅供参考。”

中国社会心理学会人格心理学专业委员会主任、北京师范大学心理学教授许燕在接受媒体采访时也表示，正规科学的心理测验手册是保密的。然而，MBTI测试题大家都能在网上看到，有人研究透以后，就能去控制结果，测试的信度已不足。

小测试背后的大生意：“情感消费”获资本青睐

记者搜索发现，网络上部分测试产品设置多级收费体系。例如，在某心理测试小程序中，93题版MBTI测试仅免费显示四字母类型，但包含职业建议和性格分析的详细报告需支付9.9元；若需“职业生涯规划师”的一对一建议，则需额外支付199元。

除了直接付费，许多平台还通过广告实现流量变现。例如用户需观看15—30秒广告才能解锁结果，或通过关注公众号、分享链接换取报告等。某测试平台运营人员透露，单日广告曝光量可达百万次，“通过测试吸引精准用户后，再向其推送心理咨询课程、职业规划服务等高毛利产品，转化率显著高于普通投放”。

据艾媒咨询数据显示，2023年中国在线心理测试市场规模已超50亿元，年均增长率达15%。资本也纷纷涌入这一赛道，近年来还有“壹心理”等平台获得枫海资本等机构投资，反映出资本对“情感消费”领域的高度关注。

以知名度较高的测试APP“测测”为例，该APP在苹果iOS商店已有3.4万用户评分，其所属的心言集团此前已完成B轮融资，投资机构包括百合网、九合投资、远瞻资本、腾讯投资等。

对于网络上各种流行的测试，艾媒咨询首席分析师张毅指出，用户在测试中选择答案的倾向、测试的结果会不会被推送到其他网站、软件，让测试用户“被精准营销”？“这些网站是否有相对完善的信息保护的能力，也是值得大家考虑的问题。”张毅说。

记者注意到，类似的担心并非凭空出现。江苏警方曾通报，网民小胡在下载社交软件、做了系列测试后，被平台推荐了“人格相匹配”的异性网友，最后发现是平台设置的诈骗陷阱。这也说明，各种测试结果，除了会让自己知道“我是怎样的人”，也可能让不法分子有机会知道“你是怎样的人”，进而实现“精准收割”。

“从寻求‘确定性’的心理慰藉，到沦为被‘精准收割’的商业目标，一次次不确定是否可信的测试结果，也很难成为大家日常的决策依据。”张毅表示，对于如何守护好自己的钱包与隐私，用户还是要保持清醒。